Ekuitas merek

Artikel ini tidak memiliki referensi atau sumber tepercaya sehingga isinya tidak bisa dipastikan. Tolong bantu perbaiki artikel ini dengan menambahkan referensi yang layak. Tulisan tanpa sumber dapat dipertanyakan dan dihapus sewaktu-waktu. Cari sumber: "Ekuitas merek" – berita · surat kabar · buku · cendekiawan · JSTOR

Ekuitas Merek (bahasa Inggris: brand equity) adalah seperangkat aset dan ketepercayaan merek yang terkait dengan merek tertentu, nama dan atau simbol, yang mampu menambah atau mengurangi nilai yang diberikan oleh sebuah produk atau jasa, baik bagi pemasar/perusahaan maupun pelanggan. The Marketing Science Institute mendifinisikan ekuitas merek sebagai seperangkat asosiasi dan prilaku dari pelanggan merek, anggota saluran dan perusahaan induk yang memungkinkan merek untuk mendapatkan volume yang lebih besar atau margin yang lebih besar, Leuthesser (Shariq, 2018) ^[1]

Bagi pelanggan, ekuitas merek dapat memberikan nilai dalam memperkuat pemahaman mereka akan proses informasi, memupuk rasa percaya diri dalam pembelian, serta meningkatkan pencapaian kepuasan. Nilai ekuitas merek bagi pemasar/perusahaan dapat mempertinggi keberhasilan program pemasaran dalam memikat konsumen baru atau merangkul konsumen lama. Hal ini dimungkinkan karena dengan merek yang telah dikenal maka promosi yang dilakukan akan lebih efektif.

Ekuitas merek ada di hati dan pikiran orang-orang di pasar, ekuitas merek pada konsumen hanyalah sebagian dari keseluruhan sistem. Penting untuk disadari bahwa ekuitas merek adalah aset tidak berwujud yang diciptakan oleh pemasaran Ambler (Sahriq, 2018) ^[2]

1. ^ "(PDF) BRAND EQUITY DIMENSIONS-A LITERATURE REVIEW". ResearchGate (dalam bahasa Inggris). Diakses tanggal 2021-06-29. 
2. ^ "(PDF) BRAND EQUITY DIMENSIONS-A LITERATURE REVIEW". ResearchGate (dalam bahasa Inggris). Diakses tanggal 2021-06-29.